Tekoälyagentit
Agentti seuraa Google- ja Meta-mainonnan budjettia, kustannusta per tulos ja poikkeamia. Se nostaa huonosti toimivat kampanjat ja budjettipoikkeamat ihmiselle. Kampanjoihin se ei koske ilman erikseen sovittua rajaa.
Kirjoittaja: Konsta Pohjamo. Päivitetty 19.10.2026.
Mainostili kuluttaa rahaa myös silloin, kun kukaan ei katso sitä. Budjetti voi kulua kesken kuukauden, kampanjan kustannus per tulos voi kaksinkertaistua viikossa tai seurantakoodi voi lakata toimimasta. Käsin tarkistettuna tällaiset asiat huomataan usein vasta kuukausiraportissa. Agentti käy tilit läpi sovitulla rytmillä ja kertoo, mikä poikkeaa tavallisesta.
Tämä on tuotteistettu agentti: seurattavat tilit, mittarit, rajat ja hälytysten vastaanottaja sovitaan etukäteen. Kokonaiskuvan löydät sivulta Tekoälyagentit ja oppaasta Tekoälyagentit yritykselle. Mainonnan perusasiat käsitellään sivulla Mainonta.
Oletuksena agentti vain seuraa ja raportoi. Jako on suuntaa antava, ja se sovitaan kartoituksessa.
| Tehtävä | Agentti | Ihminen |
|---|---|---|
| Budjetin kulumisen seuranta kampanjoittain | Seuraa ja vertaa suunnitelmaan | Päättää budjetin muutoksista |
| Kustannus per tulos kampanjoittain | Laskee ja vertaa sovittuun tavoitteeseen | Asettaa tavoitteen |
| Poikkeamat, esimerkiksi kulutuksen hyppy tai tulosten romahdus | Havaitsee ja tiivistää | Selvittää syyn ja päättää toimenpiteen |
| Huonosti toimivat kampanjat | Nostaa listalle perusteluineen | Päättää keskeytyksestä tai muutoksesta |
| Seurannan toimivuus, esimerkiksi tulokset lakkaavat kirjautumasta | Havaitsee ja hälyttää | Korjaa tai pyytää korjausta |
| Viikko- tai kuukausiyhteenveto | Kokoaa | Tulkitsee ja päättää jatkosta |
| Kampanjoiden, budjettien tai kohdennusten muuttaminen | Ei tee ilman erikseen sovittua rajaa | Tekee tai valtuuttaa rajan |
| Mainostekstien ja uusien kampanjoiden luominen | Ei tee | Hoitaa |
Agentti ei muuta kampanjoita itse. Se ei keskeytä, nosta budjettia eikä vaihda kohdennusta. Syy on yksinkertainen: poikkeaman syy ei näy luvuista. Kustannuksen nousu voi johtua kilpailutilanteesta, kausivaihtelusta, kampanjan muutoksesta tai seurannan viasta, ja oikea toimenpide riippuu syystä.
Hälytysjonosta ei saa tulla uutta pullonkaulaa. Jos agentti hälyttää jokaisesta pienestä heilahduksesta, ihminen lakkaa lukemasta hälytyksiä. Siksi rajat sovitaan etukäteen: ihminen näkee vain ylitykset, jotka ovat sovittua rajaa suurempia, ja loput menevät viikkoyhteenvetoon. Jos haluat antaa agentille muutosoikeuden, se tehdään erillisenä päätöksenä ja kapeasti, esimerkiksi päiväbudjetin keskeytys, kun kulutus ylittää sovitun euromäärän. Rajasta ja sen vetämisestä kerrotaan artikkelissa Tekoälyagentin päätösvalta ja budjettiraja Tulossa 5.12..
Esimerkki yhdestä seurantakierroksesta. Vaiheet sovitetaan käyttämiisi alustoihin ja raportointirytmiin.
1
Agentti hakee budjetin, kulutuksen, näytöt, klikit ja tulokset Google- ja Meta-mainonnasta sovitulla tavalla. Jos tietoa ei saada, se kirjataan puuttuvaksi eikä arvata.
2
Agentti vertaa lukuja suunniteltuun budjettiin, tavoitteeseen ja kampanjan omaan aiempaan tasoon. Verrokkina käytetään sovittua jaksoa, jotta normaali viikkovaihtelu ei hälytä.
3
Agentti erottaa poikkeamat, jotka ylittävät sovitun rajan, ja kirjoittaa niistä lyhyen kuvauksen: mikä muuttui, kuinka paljon ja milloin.
4
Vastuuhenkilö saa listan kiireellisistä poikkeamista ja huonosti toimivista kampanjoista. Muut asiat menevät yhteenvetoon.
5
Ihminen päättää toimenpiteen. Agentti kirjaa päätöksen ja seuraa, muuttuiko tilanne.
Agentti tarvitsee tavoitteet ja pääsyn lukuihin. Aloitukseen riittää yleensä:
Agentti on yhtä luotettava kuin sen näkemät luvut. Jos tulosten mittaus on rikki tai tulos on määritelty epäselvästi, kustannus per tulos ei kerro mitään. Siksi ensimmäinen työ on tarkistaa, että mittaus toimii ja että tulos tarkoittaa samaa kaikissa kampanjoissa. Tilin perustilan voit käydä läpi Ads-auditoinnissa tai ladattavalla Google Ads -tilin tarkistuslistalla.
Alustat muuttavat raporttejaan ja rajapintojaan ajoittain. Tarkista ajantasaiset mahdollisuudet ja käytännöt alustan omasta dokumentaatiosta. Taustaa alustoista: sanastot Google Ads ja Meta Ads.
Kuvitellaan yritys, jolla on kuusi aktiivista kampanjaa. Esimerkin luvut ovat kuvitteellisia. Agentti huomaa tiistaina, että yksi kampanja on kuluttanut kuukausibudjetista 60 prosenttia kuukauden ensimmäisellä viikolla ja että sen kustannus per tulos on yli sovitun rajan. Toinen kampanja on tuottanut kolmeen päivään nolla tulosta, vaikka kulutus jatkuu normaalisti.
Agentti ei keskeytä mitään. Se lähettää vastuuhenkilölle kaksi riviä: kampanja, muutos, aika ja arvio syystä, jos sellainen on luvuista pääteltävissä. Toisen rivin kohdalla ihminen löytää seurantavian ja korjaa sen. Ensimmäisen kohdalla hän päättää laskea päiväbudjettia. Muut neljä kampanjaa jäävät viikkoyhteenvetoon. Tällä tavalla ihmisen huomio kohdistuu kahteen asiaan kuuden sijaan.
Valitse 4-6 mittaria ja kirjaa lähtötaso ennen pilottia.
Agentti saa lukuoikeuden mainostileihin, ja oikeudet annetaan vain siihen, mitä seuranta vaatii. Muutosoikeutta ei anneta oletuksena. Jos se annetaan, rajat ja loki sovitaan etukäteen: mitä agentti saa tehdä, kuinka suurelle summalle ja kuka näkee lokin. Tarkista ajantasainen tilanne tietosuojan ja tekoälyasetuksen osalta viranomaisten ohjeista ja Finlexistä.
Agentti sopii yritykselle, jolla mainontaa on useassa kampanjassa tai kanavassa ja jolla kukaan ei ehdi seurata lukuja päivittäin. Jos mainontaa on yksi pieni kampanja, kuukausiseuranta käsin riittää. Mainonnan kuukausitason seurannasta lisää artikkelissa Mainonnan optimointi ja seuranta kuukausittain Tulossa 21.12. ja hukkaan menevän budjetin merkeistä artikkelissa Hukkaako mainontasi budjettia Tulossa 23.11.. Jos et ole varma, aloita Tekoälykartoituksesta. Muut agentit: Data-agentti ja Markkinaseuranta-agentti.
Aloitat kiinteähintaisella kartoituksella ja jatkat vain, jos tulos puhuu puolestaan.
Käydään läpi toistuvat työt, tietolähteet ja virheen hinta, ja valitaan käyttötapaus. Hinta 980 € (alv 0 %). Hinta hyvitetään jatkoprojektista, kun tilaat sen 30 päivän sisällä raportin toimituksesta.
Agentti rakennetaan, testataan ja otetaan käyttöön. Hinta sovitaan kartoituksen jälkeen kiinteänä tarjouksena, kun työn laajuus ja tietolähteet tiedetään.
Agentin valvonta, laadunvarmistus ja kehitys jatkuvat kiinteällä kuukausimaksulla, jotta muutos pysyy käytössä ja paranee.
UKK
Ei, ellei erikseen sovita rajaa. Oletuksena agentti seuraa ja raportoi, ja ihminen päättää muutoksista. Muutosoikeus voidaan antaa kapeasti, esimerkiksi budjetin keskeytykseen sovitun euromäärän ylittyessä, pilotin jälkeen.
Lähtökohta on Google- ja Meta-mainonta. Muut kanavat arvioidaan kartoituksessa sen mukaan, saatko luvut niistä luotettavasti ulos.
Ei pidä. Ihminen näkee sovittua rajaa suuremmat poikkeamat, ja loput menevät yhteenvetoon. Muuten hälytykset muuttuvat jonoksi, jota ei lueta.
Ei. Agentti hoitaa seurannan, mutta kampanjoiden suunnittelu, tekstit, kohdennus ja muutospäätökset kuuluvat ihmiselle.
Pilotissa hälytysten osuvuutta seurataan ja rajoja korjataan. Otannalla tarkistetaan myös tapaukset, joista ei hälytetty.
Budjetit, tavoitteet kustannukselle per tulos, lukuoikeuden mainostileihin ja nimetyn vastaanottajan hälytyksille.
30 minuutin keskustelussa käydään läpi mainontasi, tavoitteesi ja nykyinen seuranta, ja arvioidaan, mitkä vaiheet sopivat agentille ja mitkä jäävät ihmiselle.