Sisältö: vastaa hakijan kysymykseen
Sisältö on SEO:n tärkein osa, koska hakukone etsii sivua, joka auttaa hakijaa. Aloita hausta: mitä asiakkaasi kirjoittaa Googleen, kun hän etsii palveluasi? Kirjoita sivu, joka vastaa tähän kysymykseen ensimmäisten virkkeiden aikana, ja täydennä sitä hinnalla, vaiheilla, vertailulla ja usein kysytyillä kysymyksillä.
Jokaiselle palvelulle tarvitaan oma sivu, jolla on oma pääaihe. Sama sivu ei voi palvella kolmea eri hakua. Jos tarjoat esimerkiksi siivousta ja muuttosiivousta, ne ovat eri hakuja ja tarvitsevat omat sivunsa.
Googlen ohjeiden mukaan sisällön tulee olla ihmisille tehtyä, hyödyllistä ja luotettavaa. Käytännössä se tarkoittaa, että kirjoitat asioista, jotka tunnet, kerrot konkreettisesti ja nimeät kirjoittajan. Älä tuota sivuja pelkästään hakukonetta varten.
Rakenna sisältö kahdella tasolla. Palvelusivu vastaa ostajan kysymykseen ”kuka tekee tämän ja mitä se maksaa”. Artikkelit vastaavat kysymyksiin, joita ostaja esittää aiemmin: mikä tämä on, miten valitsen ja mitä seurata. Artikkelit linkittävät palvelusivulle, ja palvelusivu linkittää artikkeleihin. Näin sivusto kattaa koko ostopolun eikä vain viimeistä vaihetta.
Otsikot ja metatiedot ovat sivun käyntikortti hakutuloksissa. Title kertoo hakusanan ja hyödyn alle 60 merkillä, ja kuvaus houkuttelee klikkaamaan alle 155 merkillä. Google voi kirjoittaa molemmat uusiksi, mutta hyvä lähtökohta auttaa.
