Hakukoneoptimointi on sivuston tekniikan, sisällön ja linkkien kehittämistä niin, että Google löytää sivusi ja näyttää ne oikeille hakijoille. Aloita Search Consolesta, korjaa tekniset esteet ja kirjoita jokaiselle palvelulle oma sivu. Tulokset näkyvät kuukausien aikana, eikä niitä voi taata.
Vaihe: Perusteet. Osa aihekokonaisuutta Hakukoneoptimointi yritykselle: SEO käytännössä. Seuraavaksi: SEO-tarkistuslista yrityksen verkkosivulle.
Mikä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi eli SEO (search engine optimization) tarkoittaa sivuston kehittämistä niin, että hakukone löytää sivut, ymmärtää ne ja näyttää ne ihmisille, jotka etsivät juuri sitä, mitä tarjoat. Tavoite ei ole pelkkä liikenne. Tavoite on, että oikea hakija löytää oikean sivun ja ottaa yhteyttä.
SEO eroaa mainonnasta siinä, että sijoituksesta ei makseta klikkauskohtaisesti. Työ tehdään etukäteen, ja hyöty kertyy hitaasti mutta pysyvämmin. Kukaan ei kuitenkaan voi ostaa tai taata sijoitusta Googlessa. Jos haluat nähdä koko kuvan ensin, lue pääsivu hakukoneoptimointi yritykselle.
Miten Google löytää ja näyttää sivusi?
Googlen oman kuvauksen mukaan haku toimii kolmessa vaiheessa. Ensin Google etsii sivuja ja lataa niiden sisällön (indeksointikäynti). Sitten se analysoi sisällön ja tallentaa tiedot hakemistoonsa. Lopuksi se valitsee hakijalle sopivat sivut ja näyttää ne tuloksissa. Kaikki sivut eivät pääse jokaiseen vaiheeseen, eikä Google lupaa indeksoida tai näyttää mitään sivua.
Tästä seuraa SEO:n järjestys. Ensin sivun täytyy olla löydettävissä ja luettavissa. Sitten sisällön täytyy vastata hakuun. Vasta sen jälkeen kannattaa miettiä hienosäätöä. Moni yritys kirjoittaa uusia sivuja, vaikka vanhatkaan eivät ole indeksissä.
SEO:n neljä osa-aluetta
Hakukoneoptimointi jakautuu neljään osaan. Taulukko näyttää, mitä kukin tarkoittaa käytännössä.
| Osa-alue | Mitä se tarkoittaa | Esimerkki |
|---|---|---|
| Tekninen SEO | Sivut ovat indeksoitavissa, nopeita ja toimivat mobiilissa | Sivukartta, toimivat linkit, nopea lataus |
| Sisältö | Sivu vastaa hakijan kysymykseen | Palvelusivu, jossa on sisältö, hinta ja usein kysytyt kysymykset |
| Linkit | Sivut linkittyvät toisiinsa ja muut sivustot suosittelevat sinua | Palvelusivulta linkki aiheeseen liittyvään artikkeliin |
| Paikallinen SEO | Yritys löytyy alueellisista hauista ja kartoilta | Google-yritysprofiili, jossa tiedot ovat ajan tasalla |
Ilmainen lataus
SEO-tarkistuslista
20 kohtaa, joilla näet hakukonenäkyvyyden nykytilan.
Hakusana ja hakutarkoitus
Hakusana on sana tai ilmaus, jonka hakija kirjoittaa hakukenttään. Tärkeämpää kuin sana on kuitenkin hakutarkoitus: mitä hakija haluaa tehdä? Joku, joka hakee ”mikä on hakukoneoptimointi”, haluaa ymmärtää aiheen. Joku, joka hakee ”SEO-palvelu Tampere”, haluaa palvelun tarjoajan. Ensimmäiselle sopii artikkeli, jälkimmäiselle palvelusivu hinnoilla ja yhteydenottomahdollisuudella.
Tarkista hakutarkoitus yksinkertaisesti: hae itse hakusanalla ja katso, millaisia sivuja Google näyttää. Jos tulokset ovat artikkeleita, palvelusivusi ei todennäköisesti nouse niille. Jos tulokset ovat palvelusivuja, artikkeli ei auta. Googlen ohjeiden mukaan sisällön pitää auttaa ihmistä, joka sen lukee, ja sama koskee kaikkia sivuja.
Käytä sanoja, joita asiakkaasi käyttävät. Yritys voi puhua ”kokonaispalvelusta”, kun asiakas hakee ”siivous toimistolle”. Kirjoita sivun sisältö hakijan kielellä, ja pidä alan termit lisätietona.
Kuusi askelta: mistä aloitat
Jos et ole tehnyt SEO:ta aiemmin, etene tässä järjestyksessä. Jokainen askel on tehtävissä ilman erityisosaamista.
- Ota käyttöön Google Search Console. Se on ilmainen ja näyttää, millä hauilla sivustosi näkyy ja onko siinä indeksointiongelmia.
- Tarkista, että tärkeimmät sivut ovat indeksissä. Hae Googlesta tai käytä Search Consolen sivujen raporttia.
- Kirjoita ylös palvelusi ja se, miten asiakkaasi niitä hakevat. Kysy asiakkailta, jos et tiedä.
- Anna jokaiselle palvelulle oma sivu ja oma pääaihe. Älä yhdistä kolmea hakua yhdelle sivulle.
- Kirjoita sivun title ja ensimmäiset virkkeet niin, että hakija näkee heti löytäneensä oikean paikan.
- Perusta Google-yritysprofiili, jos asiakkaasi etsivät palvelua alueelta.
Esimerkki: siivousyritys ja yksi sivu
Kuvitellaan siivousyritys, jonka sivustolla on yksi ”Palvelut”-sivu, jolla kerrotaan toimistosiivouksesta, ikkunanpesusta ja muuttosiivouksesta. Hakija kirjoittaa Googleen ”muuttosiivous” ja saa tulokseksi sivuja, jotka käsittelevät vain muuttosiivousta. Yrityksen yleissivu ei ole paras vastaus kenellekään.
Korjaus on selkeä: kolme erillistä sivua, joista jokaisella on oma hakusana, hinnan määräytyminen, usein kysytyt kysymykset ja yhteydenottolomake. Lisäksi Google-yritysprofiiliin merkitään palvelualue. Tämä on esimerkki, ja siinä käytetyt tilanteet ovat kuvitteellisia. Se kuvaa kuitenkin yleisintä korjausta: lisää sivuja ei tarvita, vaan oikea sivu oikealle haulle.
Yleisimmät virheet
SEO ei ole temppuja, joilla hakukone huijataan. Googlen roskapostikäytännöt kieltävät esimerkiksi piilotetun tekstin ja ostetut linkit, ja niiden rikkominen voi laskea sivun näkyvyyttä. SEO ei myöskään ole kertaluonteinen projekti. Sivusto muuttuu, kilpailijat muuttuvat ja hakutottumukset muuttuvat, joten työ on pienempää mutta jatkuvaa.
Hyvä periaate on kysyä jokaisen muutoksen kohdalla: auttaako tämä sivua lukevaa ihmistä? Jos auttaa, muutos on todennäköisesti myös hakukoneen kannalta oikea.
Kattavan tarkistuslistan löydät artikkelista SEO-tarkistuslista yrityksen verkkosivulle.
- Sivusto on estetty vahingossa. Uudistuksen jälkeen noindex-merkintä tai robots.txt voi estää kaiken. Tarkista aina Search Consolesta.
- Hakusanoja ei ole tutkittu. Sivut kirjoitetaan yrityksen sisäisellä kielellä, ja asiakkaat hakevat toisella.
- Sama aihe on usealla sivulla. Sivut kilpailevat keskenään, eikä mikään nouse.
- Title ja meta jätetään oletuksiin. Hakutulos ei kerro, miksi sivua kannattaa klikata.
- Tuloksia odotetaan viikossa. SEO:ssa ensimmäiset muutokset näkyvät yleensä kuukausissa.
Kauanko SEO vie ja mitä se maksaa?
Tekniset korjaukset voivat näkyä viikoissa, koska Google käy sivut uudelleen läpi. Uudet sisällöt tarvitsevat yleensä kuukausia, ja kilpailluissa hauissa aikaa kuluu enemmän. Siksi SEO sopii yritykselle, joka jaksaa seurata kehitystä kuukausittain.
Kustannus riippuu sivuston koosta ja siitä, tehdäänkö työ itse. Perusasiat voi tehdä ilman budjettia, mutta aikaa kuluu. Hintojen tekijät on avattu artikkelissa mitä hakukoneoptimointi maksaa Tulossa 8.12.. Jos tarvitset yhteydenottoja nopeasti, vertaa myös SEO:ta ja Google Adsia Tulossa 30.11..
Yhteenveto ja seuraava askel
Hakukoneoptimointi on perusasioiden tekemistä oikeassa järjestyksessä: tekniikka kuntoon, sivu jokaiselle hakuaiheelle, selkeä title ja sisältö, jonka voit perustella. Paikallisille yrityksille lisänä on Google-yritysprofiili. Tulokset mitataan Search Consolella, ja siitä kerrotaan artikkelissa SEO:n tulosten seuranta Search Consolella Tulossa 29.12..
Jos et tiedä, mikä sivustollasi on pielessä, SEO-pikaauditointi käy läpi tekniikan, sisällön ja Search Consolen datan ja antaa kymmenen korjausta tärkeysjärjestyksessä.
Hyvä SEO-perusta on myös tekoälynäkyvyyden edellytys. Jos haluat selvittää tilanteen järjestelmällisesti, GEO-auditointi käy läpi pääsyn, rakenteen ja sisällön.
Aloita SEO-pikaauditoinnilla
Pikaauditointi näyttää, mikä estää sivustoasi sijoittumasta, ja antaa 10 korjausta tärkeysjärjestyksessä.
Usein kysyttyä
SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia: sivuston tekniikan, sisällön ja linkkien kehittämistä niin, että hakukone löytää ja näyttää sivut oikeille hakijoille.
Tarvitsee, jos asiakkaat etsivät palvelua verkosta. Pieni yritys voi aloittaa palvelusivuista, Search Consolesta ja Google-yritysprofiilista.
Perusasiat voi tehdä itse. Googlen aloitusopas on ilmainen. Jos aikaa tai osaamista ei ole, auditointi näyttää, mihin kannattaa panostaa.
Ei. Google ei takaa, että se indeksoi tai näyttää tiettyä sivua, eikä kukaan voi luvata sijoitusta.
Lähteet ja lisätietoa
- Google Search Central: SEO-aloitusopas
- Google Search Central: miten Google-haku toimii
- Google Search Central: hyödyllinen, ihmisille tehty sisältö
Lue myös
Aiheen palvelut
Aloita tilanteesi kartoituksella: SEO-pikaauditointi. Palvelut, jotka liittyvät tähän aiheeseen:
Tilaa uutiskirje
Käytännön vinkkejä ja uusia oppaita markkinoinnista, myynnistä ja tekoälystä tekstimuotoisena sähköpostina. Voit perua milloin tahansa.