Markkinoinnin vuosikello

Mitä Vuosikello tarkoittaa käytännössä?

Vuosikello esittää markkinoinnin vuoden yhdellä silmäyksellä. Siihen merkitään säännölliset toimet, kuten uutiskirjeet ja blogijulkaisut, kampanjat, messut ja tapahtumat, alan sesongit, budjettipäivitykset sekä suunnitelman seurantakokoukset.

Kellon pohjana on yrityksen oma liiketoiminnan rytmi. Jos asiakkaiden ostopäätökset tehdään tiettyinä kuukausina, markkinoinnin pitää olla näkyvissä ennen niitä. Siksi kello rakennetaan taaksepäin: milloin asiakas tekee päätöksen ja milloin sitä pitää alkaa valmistella.

Vuosikello on suunnitelman kevyt versio, ei sen korvaaja. Se auttaa jakamaan työtä tasaisemmin eikä jätä kaikkea viime hetkeen. Kellon pitää olla tiimin yhteisessä paikassa nähtävillä ja sitä päivitetään, kun suunnitelmat muuttuvat. Muutokset kirjataan, jotta seuraavalla vuodella on pohja.

Kellon tekeminen aloitetaan merkitsemällä kiinteät päivämäärät: messut, sesongit, budjettikierrokset ja asiakkaiden päätösajankohdat. Sen jälkeen lisätään jatkuvat toimet ja kampanjat sekä valmisteluajat. Lopuksi tarkistetaan, ettei mikään kuukausi kuormitu liikaa.

Miksi Vuosikello on tärkeä?

Pk-yrityksessä markkinointi jää helposti muun työn alle, ja kampanjat tehdään kiireessä. Vuosikello tekee tulevat tehtävät näkyviksi, jolloin valmistelulle jää aikaa ja töiden kuormitus jakautuu tasaisemmin. Se auttaa myös sovittamaan markkinoinnin ja myynnin yhteen, kun molemmat näkevät saman aikataulun. Näin työn jakautuminen näkyy jo ennen kuin kiire alkaa. Kello auttaa myös näkemään ajoissa, milloin tarvitaan ulkopuolista apua tai lisäresursseja.

Katso myös

Aiheeseen liittyvät termit: Markkinointisuunnitelma, Sisältökalenteri, Markkinointibudjetti, Markkinointistrategia, Myyntirytmi.

Lue lisää: Vuosikello pk-yritykselle, Kampanjasuunnitelma vai vuosisuunnitelma Tulossa 14.11., Markkinointisuunnitelma.

Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.