Sanasto

UTM-parametri

UTM-parametri on linkin loppuun lisättävä merkintä, joka kertoo analytiikkatyökalulle, mistä kampanjasta, kanavasta ja lähteestä kävijä on tullut.

Varaa 30 min keskustelu

Mitä UTM tarkoittaa käytännössä?

UTM-parametrit lisätään linkin perään. Tavallisimmat ovat lähde (utm_source), väline (utm_medium) ja kampanja (utm_campaign). Esimerkiksi uutiskirjeen linkkiin merkitään lähteeksi uutiskirje ja välineeksi sähköposti.

Kun kävijä klikkaa linkkiä, analytiikkatyökalu, kuten GA4, tallentaa nämä tiedot. Silloin raportista näkee, mikä uutiskirje, mainos tai somepäivitys toi liikennettä ja yhteydenottoja.

Parametrit toimivat vain, jos nimeämiskäytäntö on sovittu. Jos sama kanava kirjoitetaan välillä isolla ja välillä pienellä, raportit pirstoutuvat. Kirjaa käytetyt nimet taulukkoon ja käytä samoja joka kerta. Älä lisää UTM-parametreja sivuston sisäisiin linkkeihin, koska ne voivat katkaista kävijän alkuperäisen lähteen tiedon. Voit rakentaa linkit Googlen Campaign URL Builder -työkalulla tai omalla taulukkopohjalla. Tallenna linkit yhteen paikkaan, jotta niitä voi käyttää uudelleen ja tarkistaa jälkikäteen. Tarkista myös, että linkit toimivat oikein ennen julkaisua.

Miksi UTM on tärkeä?

UTM-parametrit ovat ilmainen ja yksinkertainen tapa saada kampanjat vertailukelpoisiksi. Pk-yrityksessä, jossa markkinointi tehdään monessa kanavassa, ne kertovat, mikä oikeasti tuottaa. Taulukko ja johdonmukaisuus ovat tärkeämpiä kuin työkalu. Kun jokainen kampanja on merkitty, raportista näkee suoraan, mihin markkinointieuro kannattaa laittaa. Näin myös uutiskirjeet ja somepäivitykset voidaan vertailla mainosten rinnalla samoilla mittareilla. Ne eivät maksa mitään.

Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä

Nimeämiskäytäntö vaihtelee linkistä toiseen.
Parametreja lisätään sivuston sisäisiin linkkeihin.
Pitkät linkit jaetaan sellaisenaan ilman lyhennystä, vaikka ne näyttävät sekavilta.
Parametreihin kirjataan henkilötietoja.
Käytetään isoja ja pieniä kirjaimia sekaisin, jolloin raportissa on useita saman kanavan rivejä.
Linkkejä ei testata ennen kampanjan käynnistämistä.