Sanasto

Orgaaninen liikenne

Orgaaninen liikenne on kävijöitä, jotka saapuvat sivustolle hakukoneen maksamattoman hakutuloksen kautta.

Mitä orgaaninen haku tarkoittaa käytännössä?

Kun käyttäjä hakee ja klikkaa tavallista hakutulosta, ei mainosta, hänet lasketaan orgaaniseksi liikenteeksi. Se erotetaan maksetusta liikenteestä, suorasta liikenteestä, sosiaalisen median kävijöistä ja viittauksista.

Liikennettä seurataan yleensä GA4:ssä ja hakunäkyvyyttä Search Consolessa. Tarkastele pelkän kävijämäärän lisäksi sitä, mille sivuille kävijät tulevat, mitä hakuja he ovat käyttäneet ja johtaako vierailu yhteydenottoon tai muuhun tavoitteeseen.

Orgaanisen liikenteen kasvu vie aikaa, ja siihen vaikuttavat kausivaihtelu, kilpailu ja hakukoneiden muutokset. Siksi vertaa samoja ajanjaksoja, esimerkiksi tätä kuukautta viime vuoden vastaavaan, äläkä tee johtopäätöksiä muutaman päivän vaihtelusta. Tekoälyvastaukset voivat myös vähentää klikkauksia, vaikka näkyvyys säilyisi. Tavoitteeksi kannattaa ottaa kasvu yhteydenotoissa, ei vain kävijöissä, koska pieni mutta kohdennettu liikenne voi olla arvokkaampaa kuin suuri mutta irrallinen. Muista, että osa orgaanisesta liikenteestä tulee brändihauista eli hakijoilta, jotka tuntevat yrityksen jo; erottele ne uusasiakashauista, kun arvioit SEO:n vaikutusta.

Miksi orgaaninen haku on tärkeä?

Orgaaninen liikenne kertoo, löytävätkö potentiaaliset asiakkaat sinut ilman, että maksat jokaisesta klikkauksesta. Se on usein edullisin pitkän aikavälin kanava. Pk-yrityksen kannattaa seurata sitä rinnakkain yhteydenottojen kanssa, koska pelkkä liikennemäärä ei kerro liiketoiminnan tuloksesta. Aseta seurantaan kuukausittain muutama mittari: orgaaniset kävijät, tärkeimmät laskeutumissivut ja orgaanisesta liikenteestä tulleet yhteydenotot. Näin näet, kasvattaako SEO uutta kysyntää. Hyödyllinen vertailu on orgaanisen liikenteen osuus kaikesta liikenteestä, koska se kertoo, kuinka paljon yritys on riippuvainen maksetusta mainonnasta.