Sanasto
Hakusana ja avainsanatutkimus
Hakusana on sana tai ilmaus, jonka käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen. Avainsanatutkimus on työtä, jossa selvitetään, mitä sanoja kohderyhmä käyttää ja kuinka paljon kilpailua niillä on.
Mitä hakusana tarkoittaa käytännössä?
Hakusana kertoo, mitä ihminen haluaa tietää tai ostaa. Avainsanatutkimuksessa kerätään lista asiakkaiden käyttämistä ilmauksista, arvioidaan niiden hakumääriä ja katsotaan, millaiset sivut hakutuloksissa jo ovat. Sen perusteella päätetään, mistä aiheista kannattaa kirjoittaa ja millä sivulla.
Hakusanat eroavat toisistaan. Lyhyet ja yleiset sanat saavat paljon hakuja mutta ovat epätarkkoja ja kilpailtuja. Pidemmät ilmaukset ovat tarkempia, ja niiden taustalla on usein selvempi tarve. Pk-yritykselle pidemmät, oman palvelun ja alueen mukaan rajatut ilmaukset ovat usein järkevin alku.
Tutkimukseen ei tarvita kalliita työkaluja. Hyvä lähtökohta ovat asiakkaiden omat kysymykset, myyntikeskustelut, Google Search Consolen tiedot ja hakukoneen ehdotukset. Hakumäärät ovat arvioita, joten niitä kannattaa pitää suuntaa-antavina. Kun hakusanat on valittu, jokaiselle tärkeälle aiheelle tehdään oma sivu, jonka otsikko, ingressi ja väliotsikot käyttävät asiakkaan sanoja. Kirjaa löytämäsi hakusanat taulukkoon, johon merkitset aiheen, hakutarkoituksen ja sivun, jolle sana kuuluu, niin työ pysyy järjestelmällisenä.
Miksi hakusana on tärkeä?
Jos sivusi eivät käytä asiakkaiden sanoja, hakukone ei osaa yhdistää niitä heidän hakuihinsa. Avainsanatutkimus estää kirjoittamasta sisältöä, jota kukaan ei etsi, ja auttaa kohdistamaan rajalliset resurssit aiheisiin, joista on todennäköisesti liiketoimintahyötyä. Lista kannattaa käydä läpi puolivuosittain, koska asiakkaiden käyttämät sanat ja kilpailutilanne muuttuvat ajan myötä. Se myös estää päällekkäisen sisällön tekemisen.
Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä
- Valitaan hakusanat omasta ammattikielestä, vaikka asiakas käyttää toisia sanoja.
- Tavoitellaan vain suurimpia hakumääriä, vaikka kilpailu on liian kovaa.
- Ohjataan useita hakusanoja samalle sivulle tai tehdään samasta aiheesta monta kilpailevaa sivua.
- Jätetään huomiotta hakutarkoitus eli se, mitä hakija oikeasti haluaa.
Katso myös
Aiheeseen liittyvät termit: Hakutarkoitus (search intent), SEO (hakukoneoptimointi), Google Search Console, Orgaaninen liikenne, Paikallinen SEO.
Lue lisää: Mikä on hakukoneoptimointi, SEO-tarkistuslista, SEO ja paikallinen näkyvyys, Tekoälyvastausten kysymykset: GEO-analyysi.
Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.
UKK
Usein kysyttyä: hakusana
Kuinka monta hakusanaa sivulle valitaan?
Yleensä yksi pääaihe sivua kohden ja sen läheiset muunnelmat. Liian monta aihetta samalla sivulla heikentää tarkkuutta.
Mistä löydän asiakkaiden käyttämät sanat?
Asiakaskeskusteluista, sähköposteista, Search Console -raporteista ja hakukoneen ehdotuksista.
Mikä on pitkän hännän hakusana?
Pidempi ja tarkempi ilmaus, jolla on pienempi hakumäärä mutta usein selkeämpi tarkoitus ja vähemmän kilpailua.
Haluatko käydä tilanteesi läpi?
30 minuutin keskustelussa selviää, mistä kannattaa aloittaa ja mitä se maksaa.