Sanasto
Hakutarkoitus (search intent)
Hakutarkoitus eli search intent on se tavoite tai tarve, joka käyttäjällä on hakua tehdessään, esimerkiksi tiedon etsiminen, tietyn sivun löytäminen tai ostopäätöksen tekeminen.
Mitä hakutarkoitus tarkoittaa käytännössä?
Samalla sanalla voi hakea eri syistä. Joku haluaa oppia, joku vertailee vaihtoehtoja ja joku on valmis ostamaan. Hakukone yrittää tunnistaa tarkoituksen ja näyttää sitä vastaavia sivuja. Jos oma sivusi ei vastaa tarkoitusta, se tuskin nousee hyvin, vaikka sana olisi oikea.
Tyypillisesti tarkoitukset jaetaan neljään ryhmään: tiedonhaku, navigointi eli tietyn sivuston etsiminen, kaupallinen vertailu ja osto tai toiminta. Luokittelu ei ole virallinen standardi, mutta se auttaa suunnittelussa.
Hakutarkoituksen näet katsomalla, millaisia sivuja haun kärjessä on: oppaita, tuotesivuja, hintavertailuja vai paikallisia yrityksiä. Kirjoita sivusi samaan muotoon ja vastaa hakijan todelliseen kysymykseen. Kaupallinen sivu ei yleensä menesty tiedonhakuun, eikä opas ostohakuun. Kun tunnistat tarkoituksen oikein, myös sivun toimintakehotus on helpompi valita: oppaan perään sopii lisätiedon tarjous ja palvelusivulle yhteydenotto. Hakutarkoitus kannattaa ottaa huomioon myös otsikoissa ja ingressissä, jotta lukija heti huomaa saavansa sen, mitä haki.
Miksi hakutarkoitus on tärkeä?
Hakutarkoituksen ymmärtäminen estää tekemästä hyvää sisältöä väärälle hakijalle. Pk-yrityksen kannattaa liittää jokaiseen tärkeään hakusanaan oikea sivutyyppi: opas, palvelusivu tai vertailu. Näin liikenne vastaa sivun tavoitetta, ja yhteydenottoja syntyy enemmän. Tarkista tärkeimmät hakusanat kerran vuodessa uudelleen, sillä hakutuloksissa näytettävät sisältötyypit voivat muuttua ajan kuluessa. Se vähentää nopeita poistumisia.
Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä
- Tehdään palvelusivu hakuun, jossa käyttäjä haluaa vain oppia.
- Tehdään pitkä opas hakuun, jossa käyttäjä on valmis tilaamaan.
- Valitaan hakusana ilman, että katsotaan, mitä kärkitulokset ovat.
- Oletetaan, että sama sana tarkoittaa kaikille samaa.
Katso myös
Aiheeseen liittyvät termit: Hakusana ja avainsanatutkimus, SEO (hakukoneoptimointi), AEO (answer engine optimization), Orgaaninen liikenne, Otsikkotagi ja metakuvaus.
Lue lisää: Mikä on hakukoneoptimointi, SEO vai Google Ads Tulossa 30.11., SEO ja paikallinen näkyvyys.
Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.
UKK
Usein kysyttyä: hakutarkoitus
Miten tunnistan hakutarkoituksen?
Katso hakutuloksia: millaisia sivuja kärjessä on. Ne kertovat, mitä hakijat odottavat.
Voiko yhdellä sivulla palvella useaa tarkoitusta?
Harvoin hyvin. Selkeä yksi tarkoitus sivua kohden toimii yleensä parhaiten.
Voiko tarkoitus muuttua ajan myötä?
Kyllä. Hakukoneen näyttämät tulokset ja käyttäjien tarpeet voivat muuttua, joten tarkistus kannattaa toistaa.
Haluatko käydä tilanteesi läpi?
30 minuutin keskustelussa selviää, mistä kannattaa aloittaa ja mitä se maksaa.