Sanasto

CTR (klikkausprosentti)

CTR eli klikkausprosentti kertoo, kuinka suuri osa mainoksen tai hakutuloksen näyttökerroista johti klikkaukseen.

Mitä CTR tarkoittaa käytännössä?

CTR (click-through rate) lasketaan jakamalla klikkaukset näyttökerroilla. Se kertoo, kiinnostaako mainos tai hakutulos ihmisiä niin paljon, että he klikkaavat sitä.

Mainonnassa CTR on nopea tapa nähdä, toimiiko mainosteksti tai kuva. Jos näyttökertoja tulee paljon mutta klikkauksia vähän, viesti ei kohtaa kohderyhmää tai kohdennus on pielessä. Google Adsissa CTR vaikuttaa myös laatupisteisiin.

CTR:ää käytetään myös SEO:ssa. Search Consolesta näet, kuinka usein sivusi hakutulosta klikataan. Otsikon ja metakuvauksen muokkaus voi nostaa CTR:ää. Hyvää CTR:ää ei voi määritellä yleispätevästi, koska se vaihtelee kanavan, hakusanan ja toimialan mukaan. Vertaa omia lukujasi aiempiin tuloksiin. Korkea CTR ei myöskään takaa kauppoja, jos laskeutumissivu ei vakuuta. CTR vaihtelee myös sijoituksen mukaan: ylin hakutulos saa tavallisesti enemmän klikkauksia kuin alempi. Tämä on hyvä muistaa vertailuissa.

Näin lasket

CTR = klikkaukset / näyttökerrat x 100 %

Esimerkki (kuvitteellinen): Mainos näytetään 5 000 kertaa ja sitä klikataan 150 kertaa. CTR on 150 / 5 000 eli 3 %.

Miksi CTR on tärkeä?

CTR kertoo, onko viestisi osuva. Pk-yritys voi parantaa tuloksia usein testaamalla otsikoita ja rajaamalla kohderyhmää, ilman että budjettia tarvitsee nostaa. Mittaria kannattaa seurata yhdessä konversioiden kanssa, jotta ei optimoida pelkkiä klikkauksia. Kun mainoksen ja hakutuloksen teksti on osuva, samalla näkyvyydellä saa enemmän kävijöitä.

Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä

Tavoitellaan korkeaa CTR:ää houkuttelevalla mutta harhaanjohtavalla otsikolla.
CTR:ää verrataan toisen toimialan keskiarvoihin.
Mainoksen CTR:n parantamisen jälkeen ei tarkisteta, nouseeko myös konversioiden määrä.
Arvioidaan CTR:ää liian pienestä näyttökertamäärästä.
Muutetaan useita asioita yhtä aikaa, jolloin ei tiedetä, mikä paransi CTR:ää.