Sanasto

CPM (tuhannen näytön hinta)

CPM eli tuhannen näytön hinta kertoo, paljonko mainostaja maksaa tuhannesta mainoksen näyttökerrasta.

Varaa 30 min keskustelu


Mitä CPM tarkoittaa käytännössä?

CPM (cost per mille) on näkyvyysmainonnan perusmittari. Sitä käytetään erityisesti silloin, kun mainoksen tavoite on tavoittaa ihmisiä eikä niinkään saada heitä heti klikkaamaan. Meta Adsissa ja display-mainonnassa hinnoittelu perustuu usein juuri näyttökertoihin.

CPM auttaa vertaamaan, kuinka edullisesti eri kohderyhmät, alustat tai mainosmuodot tavoittavat yleisön. Kapea kohderyhmä on tavallisesti kalliimpi tavoittaa kuin laaja, ja kilpailtuina ajanjaksoina hinnat nousevat.

CPM ei kerro, ovatko näytöt tuottaneet mitään. Matala CPM ja olematon klikkausprosentti tarkoittavat, että mainos näytetään paljon mutta se ei kiinnosta. Siksi CPM:ää kannattaa lukea yhdessä CTR:n ja konversioiden kanssa. Näyttökerta ei myöskään välttämättä tarkoita, että ihminen on oikeasti huomannut mainoksen. Hinnoittelu tuhatta näyttöä kohti on tuttu myös mediamainonnasta. Verkossa sama periaate toimii tarkemman kohdennuksen ja seurannan kera.

Näin lasket

CPM = mainoskulut / näyttökerrat x 1000

Esimerkki (kuvitteellinen): Kampanja maksaa 300 euroa ja saa 60 000 näyttökertaa. CPM on 300 / 60 000 x 1000 eli 5 euroa.

Miksi CPM on tärkeä?

CPM on hyödyllinen, kun halutaan tehdä tunnetuksi uusi palvelu tai kasvattaa remarketing-yleisöä. Pk-yrityksen kannattaa käyttää sitä kustannusten vertailuun, ei menestyksen mittarina. Lopullinen arvio tehdään yhteydenottojen ja kauppojen perusteella. Kun näkyvyyden hintaa seuraa säännöllisesti, huomaa nopeasti, jos kohderyhmä on liian kapea tai kilpailu kiristyy.

Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä

  • Pidetään matalaa CPM:ää onnistumisen merkkinä.
  • Näyttökertoja verrataan klikkauksiin tai liideihin samanarvoisina.
  • Kohderyhmä rajataan niin pieneksi, että hinta nousee ja mainos toistuu liian usein.
  • Unohdetaan, että eri alustojen CPM-luvut eivät ole suoraan vertailukelpoisia.
  • Mainoksen toistuvuutta ei seurata, joten sama ihminen näkee mainoksen kymmeniä kertoja.

Katso myös

Aiheeseen liittyvät termit: CPC (klikkauksen hinta), CTR (klikkausprosentti), Meta Ads (Facebook- ja Instagram-mainonta), Remarketing (uudelleenmarkkinointi), ROAS (mainonnan tuotto).

Lue lisää: Mainonta, Google Ads vai Meta Tulossa 15.11..

Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.

UKK

Usein kysyttyä: CPM

Kun tavoitteena on näkyvyys tai tunnettuus. Yhteydenottoja tavoitellessa tärkeämpiä ovat CPC ja liidin hinta.

Kohderyhmän koko, kilpailu, ajankohta, alusta ja mainoksen laatu vaikuttavat hintaan.

Joskus, esimerkiksi tunnettuuden rakentamiseen. Muuten ohjaavina mittareina ovat yhteydenotot ja niiden hinta.

Haluatko käydä tilanteesi läpi?

30 minuutin keskustelussa selviää, mistä kannattaa aloittaa ja mitä se maksaa.

Varaa 30 min keskustelu