Uutiskirje

Mitä uutiskirje tarkoittaa käytännössä?

Hyvä uutiskirje tarjoaa lukijalle jotain, mitä hän haluaa lukea: käytännön vinkkejä, uusia artikkeleita, esimerkkejä tai tietoa alan muutoksista. Pelkkä yrityksen oma tiedotus kiinnostaa harvoja.

B2B-yrityksellä uutiskirje on tapa pysyä mielessä silloin, kun asiakas ei ole vielä valmis ostamaan. Se tavoittaa ihmisen suoraan, ilman että kanavan algoritmi päättää näkyvyydestä. Tilaajalista on yrityksen oma omaisuus.

Kiinteä rakenne helpottaa tekemistä. Päätä lähetysrytmi, kirjoita muutama aihe ja yksi selkeä kehotus. Tilaajien kerääminen tehdään luvallisesti, ja lisäksi viestissä on aina helppo tapa peruuttaa tilaus. Sähköpostin säännöt kannattaa tarkistaa viranomaisen ohjeista. Mittaa uutiskirjeen onnistumista klikkausten, vastausten ja sen perusteella, kuinka moni tilaaja ottaa myöhemmin yhteyttä. Pidä tyyli henkilökohtaisena: viesti, jonka lähettäjä on oikea ihminen, luetaan yleensä paremmin kuin nimetön tiedote. Hyvä uutiskirje on helppo lukea muutamassa minuutissa, ja siinä on aina yksi selvä asia, jonka lukija voi tehdä seuraavaksi.

Miksi uutiskirje on tärkeä?

Sosiaalisen median ja hakukoneiden näkyvyyteen yritys ei voi täysin vaikuttaa, mutta tilaajalistaan voi. Uutiskirje pitää yhteyden niihin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta, ja tukee liidien kypsyttämistä. Tuloksia ei kannata mitata vain avauksilla vaan myös siitä, mitä lukijat tekevät viestin jälkeen. Säännöllinen yhteydenpito kasvattaa tunnettuutta ilman, että jokaisesta viestistä pitää tehdä myyntiä, ja se tuo asiakkuudet takaisin mieleen oikealla hetkellä.

Katso myös

Aiheeseen liittyvät termit: Sähköpostimarkkinointi, Double opt-in (kaksivaiheinen vahvistus), Avausprosentti, Liidien kypsyttäminen (lead nurturing), Suoramarkkinointi ja sen säännöt.

Lue lisää: Sisältö ja uutiskirjeet, B2B-sähköposti ja suoramarkkinoinnin säännöt, Liidivirran rakentaminen.

Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.