Sanasto
Laatupisteet (Google Ads)
Laatupisteet ovat Google Adsin antama arvio asteikolla 1 – 10 siitä, kuinka hyvin hakusana, mainos ja laskeutumissivu vastaavat toisiaan ja hakijan tarvetta.
Mitä Laatupisteet tarkoittaa käytännössä?
Laatupisteet lasketaan hakusanakohtaisesti, ja ne perustuvat kolmeen osa-alueeseen: odotettuun klikkausprosenttiin, mainoksen osuvuuteen hakuun ja laskeutumissivun käyttökokemukseen. Google näyttää arvion tilillä, ja se auttaa löytämään heikosti toimivat kohdat.
Laatupisteet eivät ole itse huutokaupan lopullinen luku, mutta mainoksen laatu vaikuttaa siihen, millä hinnalla ja millä sijalla mainos näkyy. Parempi laatu voi tarkoittaa edullisempaa klikkausta tai parempaa asemaa samalla tarjouksella.
Pisteitä parannetaan ryhmittelemällä hakusanat tiiviisti saman teeman alle, kirjoittamalla mainos vastaamaan hakua ja ohjaamalla klikkaus aiheeseen sopivalle sivulle. Sivun tulee latautua nopeasti ja toimia mobiilissa. Älä tavoittele täyttä kymppiä joka sanalle. Käytä pisteitä diagnostiikkana, ja arvioi tuloksia ennen kaikkea konversioilla. Hyödynnä pisteitä työjärjestyksenä: käy läpi ensin ne hakusanat, joihin kuluu eniten rahaa ja joiden pisteet ovat alhaiset.
Miksi Laatupisteet on tärkeä?
Laatupisteet auttavat pk-yritystä löytämään syyn siihen, miksi mainonta on kallista tai ei näy. Pienikin parannus mainoksen ja sivun osuvuudessa voi laskea klikkauksen hintaa. Mittari on työkalu, ei tavoite sellaisenaan. Kun laatu paranee, sama budjetti voi tuottaa enemmän kävijöitä, ja tämä näkyy suoraan kustannuksissa. Muista, että pisteet ovat Googlen arvio, ja lopullinen mittari on yrityksen oma tulos.
Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä
- Pyritään täyteen kymppiin kaikilla hakusanoilla.
- Kaikki hakusanat ovat samassa mainosryhmässä, joten mainos ei vastaa hakuun.
- Liikenne ohjataan etusivulle eikä aiheeseen sopivalle sivulle.
- Laatupisteitä pidetään liikevaihdon mittarina.
- Mainosteksti on kirjoitettu yleiseksi, vaikka hakusana on hyvin tarkka.
Katso myös
Aiheeseen liittyvät termit: Google Ads, CPC (klikkauksen hinta), CTR (klikkausprosentti), Laskeutumissivu, Negatiiviset hakusanat, Core Web Vitals.
Lue lisää: Mikä on Google Ads, Google Ads -auditointi, Ads-auditointi.
Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.
UKK
Usein kysyttyä: Laatupisteet
Mistä laatupisteet näkee?
Google Ads -tilin hakusanojen taulukosta, kun sarake on lisätty näkyviin.
Vaikuttavatko laatupisteet hintaan?
Mainoksen laatu vaikuttaa mainoksen sijaintiin ja klikkauksen hintaan.
Mitä pisteet kertovat kilpailijoista?
Ei mitään suoraan. Ne ovat arvio sinun mainoksestasi ja sivustasi, ei kilpailijoiden vertailu.
Haluatko käydä tilanteesi läpi?
30 minuutin keskustelussa selviää, mistä kannattaa aloittaa ja mitä se maksaa.