Sanasto
Laskeutumissivu
Laskeutumissivu on sivu, jolle kävijä saapuu esimerkiksi mainoksesta tai hakutuloksesta ja jonka tarkoitus on ohjata hänet yhteen tiettyyn toimintoon.
Mitä Laskeutumissivu tarkoittaa käytännössä?
Laskeutumissivu eroaa tavallisesta sivusta siinä, että sillä on yksi tavoite. Se voi olla yhteydenotto, ajanvaraus, oppaan lataus tai tarjouspyyntö. Siksi sivulla ei ole tarpeettomia linkkejä, jotka vievät kävijän muualle.
Hyvä laskeutumissivu jatkaa sitä lupausta, jonka mainos antoi. Jos mainos puhuu tietystä palvelusta, sivun otsikon pitää kertoa sama asia. Sisältöön kuuluvat tiivis hyöty, perustelut, mahdollinen referenssi ja selkeä toimintakehote.
Lomake kannattaa pitää lyhyenä ja pyytää vain tarvittavat tiedot. Sivun täytyy toimia mobiilissa ja latautua nopeasti. Muista myös seuranta: ilman konversioseurantaa et tiedä, toimiiko sivu. Kun sivu on toiminnassa, sitä kannattaa parantaa A/B-testauksella yksi muutos kerrallaan. Nopea tapa arvioida sivua: pysäytä katse viideksi sekunniksi ja kysy, ymmärtääkö kävijä, mitä tarjotaan ja mitä seuraavaksi tehdään.
Miksi Laskeutumissivu on tärkeä?
Mainonnan tulos ratkeaa usein vasta klikkauksen jälkeen. Pk-yrityksessä moni mainos ohjaa etusivulle, jossa kävijä joutuu etsimään haluamaansa. Aiheeseen osuva laskeutumissivu voi parantaa konversioprosenttia ja laskea liidin hintaa ilman lisäbudjettia. Sivun parantaminen on usein edullisempaa kuin mainosbudjetin kasvattaminen, ja hyöty säilyy kaikille tuleville kävijöille. Seuraa sivun konversioprosenttia kuukausittain ja tee muutoksia yksi kerrallaan.
Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä
- Kaikki mainokset ohjataan etusivulle.
- Sivulla on useita kilpailevia toimintakehotuksia.
- Lomake pyytää liikaa tietoja.
- Sivu on hidas tai vaikeakäyttöinen mobiilissa.
- Tarjous ei näy sivun yläosassa ilman vierittämistä.
- Sivua ei päivitetä tulosten perusteella.
Katso myös
Aiheeseen liittyvät termit: Konversioprosentti, A/B-testaus, Konversioseuranta, Lead magnet, CTA (toimintakehotus), Google Ads.
Lue lisää: Konversiotarkastus, Liidigeneraattori verkkosivulle Tulossa 3.12., Mainonta.
Koko sanasto kokoaa markkinoinnin, myynnin ja tekoälyn käsitteet yhteen.
UKK
Usein kysyttyä: Laskeutumissivu
Voiko laskeutumissivu olla osa normaalia sivustoa?
Voi, kunhan sivulla on selkeä yksi tavoite ja kävijää ei viedä pois eri suuntiin.
Tarvitaanko jokaiselle mainokselle oma sivu?
Ei välttämättä. Riittää, että sivu vastaa mainoksen aihetta ja kohderyhmää.
Pitääkö laskeutumissivulla olla valikko?
Usein kannattaa karsia, jotta kävijä ei eksy pois tavoitteesta.
Haluatko käydä tilanteesi läpi?
30 minuutin keskustelussa selviää, mistä kannattaa aloittaa ja mitä se maksaa.