Sanasto

Negatiiviset hakusanat

Negatiiviset hakusanat ovat sanoja, jotka mainostaja estää kampanjastaan, jotta mainos ei näy hauissa, joihin se ei sovi.

Varaa 30 min keskustelu

Mitä Negatiiviset hakusanat tarkoittaa käytännössä?

Kun mainostat hakusanalla, mainos voi näkyä myös monille läheisille hauille. Esimerkiksi yritys, joka myy ammattipalvelua, ei halua näkyä hauissa, joissa etsitään ilmaista ohjetta, työpaikkaa tai halpaa vaihtoehtoa. Negatiivinen hakusana estää näiden hakujen klikkaukset.

Löydät estettävät sanat Google Adsin hakutermiraportista. Siitä näkee, millä oikeilla hauilla mainos on näkynyt ja mitkä niistä eivät kuulu kampanjaan. Lisää sanat tililtä, kampanjatasolle tai koko tilin listalle.

Osumatyypit vaikuttavat siihen, kuinka tarkasti esto toimii. Kannattaa käydä raportti läpi säännöllisesti, ensin viikoittain ja myöhemmin harvemmin. Estä varovasti, ettei samalla poistu hakuja, jotka olisivat tuottaneet asiakkaita. Aloita listalla yleisimmistä epäolennaisista sanoista ja täydennä sitä aina, kun raportista löytyy uusia osumia. Lista kasvaa ajan myötä.

Miksi Negatiiviset hakusanat on tärkeä?

Negatiiviset hakusanat ovat yksi halvimmista tavoista vähentää hukkaklikkauksia. Pk-yrityksen budjetti on usein rajallinen, joten jokainen turha klikkaus tuntuu. Säännöllinen hakutermien tarkistus pitää kampanjan kohdennuksen terävänä. Näin mainosbudjetti kohdistuu niihin hakuihin, joista oikeasti voi syntyä kauppaa. Kun lista on ajan tasalla, myös raportit selkiytyvät. Säännöllinen tarkistus on pieni työ verrattuna siihen, mitä turhat klikit maksavat vuoden aikana.

Yleisiä virheitä ja väärinkäsityksiä

Hakutermiraporttia ei tarkisteta lainkaan.
Estetään liian yleisiä sanoja, jolloin hyvät haut jäävät pois.
Negatiivisia sanoja lisätään vain kampanjaan, vaikka ne pitäisi lisätä koko tilille.
Osumatyyppejä ei ymmärretä, joten esto ei toimi tarkoitetulla tavalla.
Estetään sanoja, joita ei ole tarkistettu kunnolla.